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Septiembre 2023

Mejor engagement con la comunidad - Premios Dosis 2024

MAPFRE

MAPFRE Para ti x Xuso Jones

SCROLL

Disciplinas

  • Creatividad

  • Contenido

  • Paid Media

Fecha lanzamiento

  • Septiembre 2023

Reto

Ser relevantes entre el público/segmento más joven.

Una de las principales razones por las que los jóvenes no conectan con la marca es porque no consideran que sea para ellos: ni productos, ni servicios, ni precio. Con la campaña “PARA TI” y de la mano de Xuso Jones, MAPFRE lleva más de 2 años cambiando esta percepción, demostrando que está donde están los jóvenes.

El Proyecto

MAPFRE es para ti

Lanzamos diferentes campañas de comunicación en RRSS con un concepto y línea de contenidos muy claros, que ayudan a contar lo mucho que la marca tiene que ofrecer a los más jóvenes. Para comunicarlo, utilizamos formatos de consumo nativos de la generación: primero en 8 segundos, tiempo máximo que los jóvenes prestan atención a cualquier contenido, y después contenidos acelerados en 1,5x. Pero fuimos más allá, con el concepto “Acompañamos tu cambio” nos adaptamos no solo a su forma de consumir, si no a su estilo de vida y les ofrecimos contenido que cambiaba tanto como lo hace esta generación.

Resultado

+162 MM

impresiones

37.000.000

de impresiones

+ 7M

interacciones con el contenido

+ 9M

video views

+2,9 M

media value

46,40% ER

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