MAPFRE ESPAÑA
IBAI: “Las grúas de españa son de MAPFRE” #GrúaVice
El reto
Conectar con una audiencia más joven.
Necesitábamos encontrar la manera de ser relevantes en un target donde es difícil que una aseguradora sea relevante. Todo un reto.
Solución
Nuestras grúas dentro de Marbella Vice.
Marbella Vice. Un fenómeno viral con más de 15.000 horas de contenido.
Marbella Vice era un servidor de roleo de GTA V. Uno de sus organizadores fue Ibai Llanos, que retransmitía en directo sus partidas en Twitch. Siguiéndolas encontramos una oportunidad que nos iba a permitir ser uno más de la comunidad: todas las grúas del juego eran de MAPFRE.
El juego hecho realidad
Ibai conducía nuestras grúas en el juego. Por eso quisimos darle la oportunidad de conducir una en la vida real.
Llevamos a casa de Ibai y sus amigos una grúa de MAPFRE. Una que era exactamente como la del juego, pero de verdad. Toda la sorpresa se retransmitió en directo para miles de personas.
La primera carrera de grúas
Invitamos a los chicos a conducir las grúas del Marbella Vice en un circuito real.
Ibai, Ander, Reven, Werlib y BarbeQ vivieron una experiencia inolvidable donde personal experto de MAPFRE les mostró el funcionamiento de las grúas y pudieron conducirlas como si estuvieran en Marbella Vice. Bueno, con algo más de cuidado.
Resultado
MAPFRE consiguió conectar con el target de la única forma en la que es posible conectar: siendo uno más.
Ibai, Ander, Werlyb y BarbeQ compartieron la acción en sus perfiles e Ibai la comentó en un directo. Tuvo una gran acogida y duplicamos la tasa de crecimiento de nuestra comunidad.
Casi 5 millones
de personas alcanzadas en IG
55.000
interacciones en IG
+ 1 millón
de tweets
82.000
visualizaciones en Twitch
1 millón
de views en Youtube, + 1.700 comentarios y 72.500 likes
¿Qué se dice de este proyecto?
Cuando una marca trabaja con su agencia como un solo equipo las oportunidades aparecen y solo hay que aprovecharlas. En este caso, la acción fue el fruto de estar siempre alertas sobre nuestras necesidades y tratar de innovar. Ha sido una idea genial, propuesta en el momento preciso, ejecutada en tiempo récord y con unos beneficios de posicionamiento de la marca en el sector impresionantes. ¡Realmente, es siempre un placer trabajar con este equipo!
Andrea Schifitto
Responsable RRSS – MAPFRE
