Lexus
Una marca de coches que es mucho más que una marca de coches
El reto
Un storytelling que trascendiera el mundo de la automoción pero respetara la esencia de Lexus.
Lexus quería generar notoriedad no solo alrededor de sus vehículos, también alrededor de su filosofía y valores. Posicionar a la marca automovilística como una marca de lifestyle, aumentando el share of voice y mejorando el tonality de la marca.
Acciones
Impulsamos la cultura junto a Lexus
A causa del COVID la cultura quedó muy mermada y quisimos formar parte de su recuperación acercándola de nuevo a nuestros hogares.
Trabajamos en una estrategia de comunicación por territorios (deporte, gastronomía, música, arte/diseño) a través de la cual, Lexus actúa como mecenas cultural, impulsando la formación e interés hacia estas disciplinas que forman parte de la cultura de la marca.
Lanzamos el blog Estilo Lexus
Un blog que va mucho más allá de los coches, haciendo de Lexus un estilo de vida único que marca tendencia.
Con el lanzamiento del Blog Estilo Lexus, nos posicionamos como marca lifestyle publicando contenidos de valor sobre los mejores “hot spots” de ocio, gastronomía, arte y cultura del mundo, que conectan a la perfección con nuestro target y promueven los valores de la marca.
Embajadores del Estilo Lexus
El estilo de vida Lexus no sería nada sin las personas que dan vida a la cultura.
Colaboramos con distintos embajadores de marca para cada territorio (artistas, chefs, deportistas…) apoyándoles en cada uno de sus ámbitos y dándoles visibilidad desde Lexus. Fue un acierto para todos. Logramos aumentar la notoriedad de la marca e impulsar nuestra cultura.
Resultado
Lexus ya no es solo una marca de coches.
Hemos triplicado el SOV de la marca con inversiones ajustadas, posicionándonos en el top 5 de la categoría.
7%
Share of Voice
95%
Tonality positiva
¿Qué se dice de este proyecto?
Cuando hablamos de un partner como Burns, estamos hablando de parte del equipo, con una relación sólida a lo largo de los años basada en la confianza y en el empeño por alcanzar juntos los objetivos y celebrar los éxitos.
Aurelio García
Lexus Head of Marketing and Communications
